En Women Leading Tourism creemos en la importancia de hacer visibles a las mujeres que están transformando nuestra industria y abriendo camino para las próximas generaciones. Por eso, con Women to Watch, reconocemos a profesionales cuya trayectoria, visión y liderazgo están impulsando el presente y el futuro del turismo.
Nuestra primera protagonista es Natalia Bayona, Directora Ejecutiva de ONU Turismo y una de las voces más relevantes del panorama turístico internacional.
A lo largo de su trayectoria, Natalia ha situado en el centro de la conversación algunos de los grandes desafíos y oportunidades que marcarán la evolución de nuestro sector: la innovación, la educación, el emprendimiento, la inversión y la sostenibilidad.
Hablar del futuro del turismo significa hablar de tecnología y nuevos modelos de negocio, pero también, y sobre todo, de personas.
Esta visión está muy presente en el trabajo de Natalia Bayona, que ha defendido la necesidad de conectar la transformación del sector con la formación y el desarrollo del talento. Porque innovar no consiste únicamente en incorporar nuevas herramientas, sino también en preparar a profesionales capaces de utilizarlas para generar un impacto positivo.
Desde ONU Turismo, su labor ha contribuido a impulsar un ecosistema en el que educación, innovación, emprendimiento e inversión se entienden como elementos interconectados. Una apuesta por generar nuevas oportunidades, fortalecer las capacidades de los profesionales y acompañar la aparición de proyectos capaces de ofrecer respuestas diferentes a los retos de la industria turística.
En un sector en permanente evolución, disponer de talento preparado, diverso y con capacidad de adaptación se ha convertido en una cuestión estratégica.
Hay una idea de Natalia Bayona que resume especialmente bien su manera de entender nuestra industria:
“El turismo es el sector más humano que existe, es vibrante, está vivo, cambia y avanza a su propio ritmo”.
Una afirmación que nos recuerda algo esencial: detrás de cada estrategia, destino, empresa, inversión o innovación hay personas.
El turismo crea conexiones, genera oportunidades profesionales, acerca culturas y puede convertirse en una poderosa herramienta de desarrollo económico y social. Precisamente por ello, afrontar su futuro exige combinar competitividad e innovación con una mirada más inclusiva, sostenible y responsable.
También requiere liderazgos capaces de comprender que la transformación del sector no puede construirse dejando talento atrás.
La trayectoria de Natalia Bayona representa asimismo una forma de liderazgo con la que nos sentimos especialmente identificadas desde Women Leading Tourism: aquella que no se limita a ocupar posiciones de responsabilidad, sino que utiliza esas posiciones para generar oportunidades para otras personas.
Dar visibilidad al talento, fomentar el emprendimiento, impulsar la formación y acercar nuevas oportunidades profesionales a las generaciones más jóvenes son pasos fundamentales para construir una industria más resiliente y preparada para el futuro.
Y también para conseguir un turismo en el que cada vez más mujeres puedan imaginarse creando empresas, liderando destinos, tomando decisiones, desarrollando tecnología o formando parte de los espacios en los que se define hacia dónde avanza nuestro sector.
Los referentes importan. Ver a mujeres ocupando posiciones de influencia internacional amplía horizontes y demuestra que existen múltiples formas de construir una carrera y ejercer el liderazgo dentro del turismo.
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